中国户外家具“曲高和寡” 行业春天何时来?

户外家具,虽是家具行业的一个细小分支,却蕴藏着巨大的市场潜力。根据中国报告大厅数据,到2015年,全球户外休闲家具及用品的市场需求总量预计达到281.7亿美元,其中欧美发达国家市场需求占比接近60%,已形成稳定的市场规模,产业成熟度较高。

而在国内市场,户外家具虽然逐渐为人所熟知——有83.87%的被调查者表示知道户外家具这类产品,但其消费人群相对来说比较高端,对于普通消费者而言,真正选择购买或潜在购买的并不多,仅有9.68%的被调查者购买过户外家具产品,另有19.35%的被调查者称计划购买,可见户外家具离中国普通消费者还有较长的一段距离。那么,户外家具在国内“曲高和寡”的原因究竟是什么?这一产品离大众消费时代又有多远?

国内外消费现状:欧美商用、民用并驾齐驱 国内以商用为主

户外家具在欧美市场和中国市场的市场规模和产业成熟度上存在较大的差异。不仅如此,目前在这2个不同的市场,户外家具消费也呈现各自不同的特点,即欧美市场商用、民用并驾齐驱,国内市场则以商用为主。

据藤话故事家具有限公司总经理朱亚东介绍,由于文化背景及生活习惯等因素,户外家具在欧美国家的使用普及率比较高,选购也十分方便,在各种花园中心、连锁超市及家具卖场等均有销售,且民用占据较大比例,且消费者习惯常换常新,市场需求体量很大。而在中国,由于受传统文化和消费习惯的影响,以及地理位置和气候等因素制约,户外家具的民用比例尚不够大,而是在商用领域,如:公共购物广场、星级酒店、会所、度假村等旅游休闲场所使用比例较高。

大众消费为何受阻?

消费者:无摆放场地 企业:消费观念使然

是什么造成户外家具在中国市场“曲高和寡”,在民用领域难以大面积普及?根据相关家具媒体“户外家具消费调查”显示,被问及户外家具离中国消费者距离较远的原因时,51.61%的被调查者选择“没有摆放场地”,排名第一,其后依次为:消费观念和意识(48.39%),消费能力(38.71%),获取产品的渠道太少(25.81%),其他(12.9%)。

没有摆放场地打败其他选项,成为消费者远离户外家具的首选因素,确实出乎了笔者的意料之外。对于消费者选择的这一调查结果,企业又是如何看待的呢?朱亚东和蔡滢女士均对此观点予以否定,认为主要还是消费观念所造成的。

“中国人总认为只有象欧美那样房子足够大,甚至有私家泳池等才有条件摆放户外家具,而中国人口众多,城市住房拥挤,没有地方摆放。实际上这是一种误区,是受传统文化和生活习惯影响造成的。”朱亚东解释说,“中国人过去没有私人消费的纯粹户外家具的概念,说起家具自然是室内用的。而且由于过去经济相对欧美要落后很多,商品房的概念90年代末才在中国出现,住房面积小,三世同堂等现象普遍,有了阳台不是用来晒衣服就是堆放杂物,不可能去摆放户外家具。有些人即使富裕了,有了别墅,院子拿来养鱼或是种菜……所以不是真正的无摆放场地,而是消费观念、文化背景及传统消费习惯等问题。”

蔡滢女士认为,得出这一调查结果与消费者对户外家具的认知是息息相关的,源于消费者认为户外家具就一定要摆放在户外的环境下使用。“其实,我们了解到的国外户外家具市场,用户一般是把户外家具作为一个比较休闲的家具产品,可以随意放置,而非要放在特定的户外环境。”她表示。

发展机遇:经济腾飞带来新的文化和生活方式 为行业注入动力

虽然目前户外家具在国内市场的总体体量还不大,却阻挡不了户外家具企业和经销商在中国市场掘金的热情。那么,户外家具在中国发展的机遇到底有哪些呢?

据介绍,随着中国经济的飞速发展,人民生活水平的不断提高以及国外休闲生活文化的传入,各种星级宾馆酒店、餐饮、高档会所、休闲场所兴盛起来,政府也在积极打造公共花园空间及休闲带,满足人民群众的户外休闲生活。此外,各地的旅游度假胜地的建造,也为丰富广大人民群众的户外娱乐生活创造了条件。“这一切都会改变人们的消费观念,并大大影响和带动中国人的户外家具消费热情。”朱亚东乐观表示。

另一个与户外家具产业息息相关的领域是房地产。房地产业的繁荣无疑为户外家具发展的创造了良好机遇。随着现代房屋设计越来越注重休闲区域的划分,越来越多的户型呈现出具备大阳台和入户花园的特点,人们对住宅不仅仅是满足单一的居住功能,还包含了对回归自然、享受休闲生活的向往,这也使得普通消费者对户外家具的需求会越来越大,从而带动户外家具的消费。 此外,朱亚东还认为,互联网的普及,在给传统消费观念带来强烈冲击的同时,新的消费观、新的消费模式、新的文化和生活都将一一出现,所有这些都会给户外家具行业带来巨大的发展机遇。

户外家具多久进入大众消费时代?企业:2-3年。

随着追求高质量的休闲生活的消费者越来越多,80后,90后甚至00后,都将成为户外家具消费的主力军,户外家具进入大众消费的时代正在来临。那么,这个时间到底需要多久呢?

对此,蔡滢女士的看法是:“快的话,大概2-3年。”但如果是到成熟阶段,她认为预计还需要10年时间。

随着行业进入快速发展期,行业发展前景也逐渐明朗。朱亚东预期,在未来,不再是酒店户外家具,海滨户外家具,度假村休闲户外家具,高档会所艺术户外家具,咖啡厅,酒吧餐厅以及购物广场等商用户外家具独领风骚,还会有别墅庭院家具,私家阳台家具,便携式户外野营家具等家用型户外家具大放异彩,甚至还将出现园林、文化馆纪念馆、陵园、建筑等跨界领域,从户外家具到户外家居,从户外桌椅到遮阳、取暖照明设备、水景观、户外亭台、阳光房等等,包括各种新材料的出现和应用。“中国户外家具行业将迎来一场前所未有的工业革命,新的挑战及不可估量的巨大发展机遇并存。”

结语

对于普通消费者而言,真正的把户外家具产品作为一个休闲家用品,去享受生活,感受休闲,或许才是最重要的。

(原文标题为:户外家具在国内“曲高和寡”原因是什么?)



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